父亲节不打感情牌,这波营销6得让人忍不住叫爸爸!

06/15 12:12 营销头条

有人说,现在的营销无非就是“蹭热点+感情牌+卖产品”,倒是无可厚非。即将到来的父亲节,一样是广告人和品牌商可以大做文章的热点。在这个节点,打感情牌很保险,卖产品很直接,但是出彩就有点难。其中最能抓眼球的还是要“出其不意”,有个品牌做到了。

翻看父亲节营销案例,“父爱如山”、“送父亲爱的XXX”,诸如此类的说法不在少数,走心没错,看多了难免有些审美疲劳。这时候看到浦发银行信用卡联合KPL发出的一组漫画H5,就真的忍不住要拍手叫好!


美式经典漫画的画风逼格满满,漫画里的“上路爸爸”、“中单爸爸”对于打王者荣耀看KPL比赛的人来说一定充满亲切感,王者荣耀游戏里的各种“爸爸”摇身一变成男神,上演争夺C位的表演赛,意不意外?刺不刺激?各路“王者爸爸”你方唱罢我登场,一张张漫画组成一个小故事,看到意犹未尽时营销主体浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡突然出现,出人意料又在情理之中,不按套路出牌的方式有点赞。


“王者爸爸”这个洞察点可以说是本次父亲节营销的关键,在广大90后年轻人眼中,“爸爸”不应该只是一个温情符号,而是一个平时打成一片、关键时刻庇护自己的“超级英雄”,与王者荣耀游戏的一些设定不谋而合,“红爸爸”、“蓝爸爸”、“辅助爸爸”……这些熟悉的称呼出现在品牌营销之中,可以说相当了解受众的喜好,好感度自然up up。

加上卡片本身的权益,也对年轻受众有着非常大的吸引力。新开户开卡消费可获赠66.6元刷卡金和8888积分,还能参与瓜分40亿竞猜积分的刺激游戏。而持卡优先购买2018KPL春季赛季后赛总决赛门票的特权和7折积分兑换游戏周边和9折积分兑换电竞外设的福利可以说相当给力。

除此之外,浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡这次还玩起了“CP组合”,针对电竞女性玩家推出了红卡,新户互相邀请批核消费就能领到王者红蓝BUFF公仔一对,单人批核消费,也可以随机赠送红蓝BUFF公仔一只,指定日期前申请红卡还有机会获得春季赛总决赛门票。一系列福利让用户有得看有得玩有得赚,对浦发银行信用卡和受众来说无疑是一种双赢。


从创意洞察到表现形式,浦发银行信用卡的策略是年轻化的,联合KPL这个电竞头部IP,针对电竞游戏迷这一特定群体的属性量身打造的营销创意,每次都让人眼前一亮。

浦发KPL王者荣耀职业联赛联名信用卡上线之初推出的30秒视频H5,用震撼游戏大片的视频加上卖萌念白“小哥哥小姐姐”,营造出一种反差,打破传统TVC广告的呆板,在当时比赛的成都赛场就燃爆了一票观众。



在KPL季后赛当天,以著名游戏解说李九为噱头推出的“道歉声明”神转折视频,从开头气氛凝重的道歉到骚话连篇的安利卖卡,其间行云流水的转换,展示了不俗的营销功底。


再看这次父亲节热点营销漫画H5,也是“霸”气十足。了解互联网的人都知道,“爸爸”一词代表着让人拜服的大咖,可以说浦发银行信用卡在社会化营销方面已经隐隐有这种气势了。点击“阅读原文”,不一样的父亲节营销,了解一下。

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