这个世界杯,雨果、塞万提斯、莎士比亚灵魂附体!

06/15 12:46 文案君

文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


作为别人眼中优秀到让人羡慕的文案

“文案君”的形象也许是这样的


学富五车、书读百卷

张口吟诗、提笔成词

无须粉黛,腹有经纶


然鹅…

文案狗赖以生存的技能

不过是



文案君从不把诗歌烂熟于心

何为诗?

前人抒情言志,

后人拿来装逼的话,统称为诗。

对于无逼可装的文案君来说,

诗歌库存仅限《唐诗三百首》

以及一首现代诗

《黄泗小记》节选


在我的房顶

一只雄鹰

来来去去

逗引我,伤害我

数不尽的石头被丢进水里

洪湖决堤

漫天的萤火虫飞舞

熊熊烈火

无人可以阻止,无人能够毁灭

——罗玉凤


全世界都误会了凤姐超现实主义的艺术价值

没人能懂她,就像没人能懂她的诗

符合其择偶标准的高晓松曾经评价

“朴实白描,哀而不伤”

甚至还有网友从


“熊熊烈火

无人可以阻止,无人能够毁灭“


联想到了西班牙著名诗人塞万提斯!



文艺复兴真文豪·《唐吉坷德》作者·塞万提斯

曾写下过一首诗

《献给无敌舰队的两首赞歌》节选


金属的号角震耳欲穿

轰鸣的战鼓

将勇气注入心胸

它是照亮天际的利器

就是我们,带来胜利的狂喜

——塞万提斯


“将勇气注入心胸

它是照亮天际的利器“


而这句诗词

也同样被雪佛兰曼联球员征战世界杯TVC引用




向来擅长事件营销的雪佛兰

居然把难以理解的诗词跟世界杯结合起来?

这次雪佛兰又打算怎么玩?


雪佛兰为什么将世界杯营销跟诗歌结合起来?


雪佛兰作为英超传统豪门的

曼切斯特联队的赞助商,

在曼联球员出征世界杯之际,

为三人定制了“出征战歌”。




而三位来自不同国家的球员,

将携手各自国家的伟大诗人的“战词”,

为国角逐大力神杯!

曼联中场发动机博格巴,

将携法国诗人雨果的鼓励,

“那些战斗的人们,才是真正正的活着”;

球门守护神德赫亚,携带塞万提斯的意志,

“将勇气注入心胸,它是照亮天际的利器”;

禁区大闸斯莫林,带着莎士比亚的鼓舞,

“屏住气息,剑拔弩张,让我们再次向前”!


万众瞩目的世界杯,

你永远不是一个人在战斗。

站在巨人的肩膀之上,为冠军共同“发声”!


全世界都在“世界杯营销“,

雪佛兰又想传达什么?


为了让更多人观看到雪佛兰制作的

“曼联球员征战世界杯TVC”

雪佛兰还制作了“用你的足球基‘音’

为红魔队友加油”的互动H5。


在H5中,

参与者可以选择十种“语言”

来读出伟大诗人们的“名句”,

为喜欢的球员、球队呐喊助威。

这种交互式互动模式,最容易引发参与感,

在四年一次的世界性狂欢中,

成为现象级的营销模式。

不仅能为球员加油助威,

还能关联到雪佛兰的产品。



系统会通过朗读的精准性,

来推荐足球基“音”的关键词,

根据不同评分得分数,

分配不同级别的球赛门票



快来体验一下吧


正确的营销,向来是不会带来反感的。

在为偶像和足球助威之后,

没人会介意试驾“冠军”之车的!


试想,当这些红魔球员,

带着来自千万个声音组成的“出征战歌”,

奔跑在俄罗斯的绿茵场里时,

那一刻,他们不仅仅承载着先人们的意识,

还承载了粉丝们的鼓励,

正如黄健翔所说,他们不是一个人在战斗!

而雪佛兰本次制作的H5,

恰恰是让我们跟世界杯、

跟超级球员、有了连接的平台。


通过H5,

能把诗歌、足球、汽车毫无关系的三者结合起来,

并且做成交互式体验,雪佛兰做到了。



—— END ——




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点击阅读原文,看看这支H5,如何把难以理解的诗词跟世界杯结合起来

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