2017年全球主题公园调查报告出炉 2020年中国将成最大主题公园市场

05/18 21:14 新旅界


5月17日,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2017年全球主题公园调查报告。



中国市场继续强势表现,三家主题公园集团入围前十,华侨城蝉联世界主题公园集团四强位置,紧随其后就是华强方特和长隆集团。从单一主题公园来看,上海迪斯尼的成功引人注目,在全球TOP25主题公园中,位居第8;而长隆依然是全球水上乐园的人气王,以269万人次的年接待量再次领跑。


重拾增长态势 中国市场贡献良多


在经历了相对平淡的2016年之后,主题公园在过去的一年中重拾增长态势,这主要得益于迪斯尼的强劲增长、中国市场和室内娱乐中心的推动作用。


全球TOP10主题公园运营商表现出色,入园人次增速达到8.6%,其中中国市场贡献良多,入园游客增长将近20%,目前中国主题乐园的入园游客人次也占据了全球全球TOP10主题公园的四分之一。整体来看,全球各大主要运营商每年大约吸引5亿游客,这个数字是全球主要体育联赛观赛人数的两倍以上。


先来看看几个重要区域的表现:亚洲的入园率在中国大陆的强势带动下增长了5.5%,上海迪斯尼乐园第一个完整年的运营无疑居功至伟;北美地区保持了2.3%的稳步增长,并首次突破1.5亿人次的访问量。


奥兰多这个超级目的地在2017年迎来了两个重要景点的开业——迪士尼(潘多拉-阿凡达世界)和环球(火山湾)。与此同时,吸引了北美地区三分之一游客光顾的奥兰多,还将在未来五年继续投资100亿美元,用于RDE(零售、餐饮和娱乐区)和酒店等建设。


欧洲、中东和非洲地区的增长幅度与去年持平,约为3.8%,大多数主题公园的表现不错。而拉丁美洲的游客数却略微下降了一些,因为其中一个主题公园遭遇了困境,该地区TOP10主题公园整体滑落了2%,不过市场的兴趣和投资仍在继续增加。


维多利亚和阿尔伯特博物馆


再把目光转向水上乐园和博物馆:全球顶级的水上乐园游客数增长了1.6%,欧洲地区的表现尤其突出。就TOP20博物馆而言,地区博物馆5%的增长率表现强势,这主要归功于新馆的开放和亚洲地区的出色表现。有几个博物馆在过去一年中取得了非凡的成绩,比如说维多利亚和阿尔伯特博物馆(高达25%增长)、美国国家美术馆(23%)、卢浮宫(10%)以及位于华盛顿的非裔美国人历史和文化国家博物馆,它在去年吸引了240万游客。


总体而言,过去一年中,整个行业重新回到健康的发展轨道,无论是传统主题公园还是与之相关的酒店,以及具有IP属性的室内娱乐项目。考虑到全球经济的稳定发展、目前正在规划的重大投资,这些都预示着行业的前景在中短期依然乐观。


三家中国主题公园入围前十


中国主题公园有3家入围前十强,并且以两位数的增速领跑排行榜。其中,华侨城主题公园游客量达到4288万人次,继续蝉联世界主题公园集团四强位置,领跑亚洲同行,其增速也最为强劲,达到32.9%;紧随其后的分别是华强方特和长隆集团,华强方特全年接待游客人数达3849.5万人次,排名与去年持平,增速较去年的37%有所放缓,为21.7%;长隆集团全年接待游客3103.1万人次,排名上升1名来到了第六,增速为13.4%。此前2015年挤入前十的宋城集团今年依然不在十强之列。


传统的主题公园三巨头迪士尼、默林娱乐和环球影城依然保持稳定增长,并且牢牢占据前三。迪士尼在过去一年中表现强势,增速从去年的0.7%跃至6.8%,吸引了大约1.5亿人次的游客;默林娱乐以6600万人次依然位居第二,增幅则扩大到了7.8%;环球影城的表现相对稳定,以4.4%的增幅,4945.8万人次保持第三。


六旗、雪松会娱乐公司、海洋世界娱乐集团、团圆娱乐集团分别位列第七、第八、第九和第十,与去年相比变化不大,仅六旗下跌一位,被长隆集团超越。从过去三年来看,入围TOP10的主题公园没有太多变化,仅2015年排在第10位的宋城集团跌出,被团圆娱乐集团取代。


数据显示,2017年全球TOP10主题公园集团接待游客人次共计4.76亿,过去两年这一数字分别为4.38亿和4.2亿,并且实现了8.6%的增幅。其中,名单前8位的主题公园集团均保持了正增长,末两位的海洋世界娱乐集团、团圆娱乐集团依然难掩颓势,持续下跌,跌幅分别为5.5%、1.1%。


从单一主题公园来看,2017年全球TOP25娱乐/主题公园的游客人次共计2.44亿,2015年为2.33亿,同比增长4.7%。2017年全球TOP25主题公园中,入围的中国主题公园与景区同去年一样,分别为上海迪士尼乐园(第8名)、珠海横琴长隆海洋公园(第11名)、香港迪士尼乐园(第18名),香港海洋公园(第20名)。不过,上海迪士尼的排名变化显著,从去年的第21名一跃上升到第8名。


此外,2017年全球TOP20水上乐园的游客人次突破3000万,增速并不高,仅为1.6%。由于水上乐园受季节性等限制影响较大,因而相对娱乐类主题公园的接待人次差距也较大。2017年长隆水上乐园再次以269万的年接待量蝉联冠军,同比2016年253.8万人次增长6.0%。


亚太地区:高速增长、质量提升、反响热烈


亚太地区在过去一年中增长强劲,就顶级主题公园的入园率而言,平均值达到了5.5%,得益于中国大陆的推动,一些主题公园表现尤为出色,同比增幅达到了两位数。


韩国的乐天世界、爱宝乐园则出现了下滑,这主要归因于地缘政治事件,来自中国大陆的游客数量减少,让乐天世界、三星爱宝乐园受到重创。


在日本,主题公园吸引的游客人次有所增加。从单个公园的表现来看,环球影城无疑是最大的赢家。它继续着自己的出色表现,除了3%的增长率之外,还获得了重大的投资利好:2017年春季新开业的Minion Park和Minion车站。


日本环球影城的游玩人数从2009年的800万人稳步增长到2017年的近1500万人。2017年大阪环球影城以75亿美元的市场估值,成为美国媒体巨头·康卡斯特的全资子公司。


日本长岛温泉乐园


东京迪斯尼海洋乐园2016年成立15周年的契机为其带来了健康的增长,而在去年,由于备受欢迎的全新游乐设施“海底巡遊艇:尼莫&好友的海洋世界”的推出,游客人数也有所增加。


香港的情况有些复杂。


2017年,香港迪士尼乐园的入场人数稳定在620万人,此前因为投资的减少入园人数已经连续下降两年了。2017年初开放的“钢铁侠飞行之旅”主题园区帮助香港迪士尼乐园重获人气,止住了下跌的势头。海洋公园的情况就没有那么乐观了,游客人次去年再度下滑了3%,一个多雨的夏季并没有什么帮助,跌幅的缩小很可能是由于公园外新增的地铁站带来的人流效应。


在内地,最激动人心的故事当属上海迪士尼。2017年,它吸引了1100万人次参观游玩,鉴于这还仅仅是它首个运营年份,这样的成绩超越预期。2018年迄今,上海迪士尼依然持续着良好的表现。从入园人次、逗留时间和回头客等多项指标来看,市场反应都很强劲。上海迪士尼在过去一年中还荣获了TEA所颁发的多个奖项,无论是作为整个园区还是园内的单独景点。


珠海长隆海洋王国继续保持着健康的增长势头,每年的游客人次不断增长,去年它的增幅达到了15% ,这是一项了不起的成就,尤其是考虑到湿热的夏季天气。珠海长隆同样在去年获得了TEA颁发的大奖,凭借“海洋夜光大巡游”摘取了“杰出成就奖”。整体而言,它强劲的表现既体现在良好的酒店入住率,也包括淡季的游客访问量。


长隆集团展开了全国范围内的市场营销推广活动,以期吸引更多的游客。随着中国高铁网络的不断完善,全国范围内的出行也日益便捷和通达。


华侨城和华强方特同样表现强势。这主要归功于资本投资,不过这两个集团成功有着截然不同的路径。作为一家国有企业,华侨城的增长主要是基于收购和改善现有业务,并且充分利用与公园和景点相邻的地块进一步拓展。过去的一年中,华侨城在一二线城市新增了20个旅游综合体项目,例如全国第七座重庆欢乐谷主题乐园及玛雅海滩水公园成都欢乐谷三期等。华强方特则是围绕着自己的IP、影视、电影、动漫角色来打造主题公园。与众多的亚洲主题公园运营商一样,华强方特正在采取一种跨平台打造IP的模式,这也应和了当下中国市场努力本土化的尝试。


考虑到北京环球影城将在2020年左右开业,而目前许多项目正在筹备推进中,国际市场对于中国在2020年成为全球最大的主题公园市场非常乐观。


由中共金华市委宣传部、金华市金东区人民政府主办,新旅界承办的2018金华文旅产业论坛将于5月28日在金华富力万达嘉华酒店举办,点击阅读原文报名。

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